Cargohub by Tippkötter
Bevor man ein Logo entwickelt, muss man zuerst die Marke kennen und verstehen. Dafür schauen wir uns das Produkt immer ganz genau an: von vorne, von hinten, von links, rechts, unten, oben …
Und so entstand das Logo für den Cargohub by Tippkötter, ein Showroom speziell für Cargobikes mitten in der Innenstadt von Emsdetten. Es zeigt ein stilisiertes Cargobike von oben, wobei der Buchstabe O im Wort CARGO die Box des Cargobikes darstellt. Die Bildmarke ist im Namen integriert, kann aber auch für sich alleine stehen. Die Verbindung zum Fahrradgeschäft Tippkötter wird durch die Unterzeile »by Tippkötter« deutlich.
Die Schrift Geogrotesque unterstützt durch ihren geometrisch-technischen Aufbau das Thema Cargobike. Ihr abgerundetes Finish gibt ihr gleichzeitig ein warmes, freundliches und nahbares Aussehen, das für die Menschen hinter der Marke Tippkötter steht – und damit für den Showroom und den persönlichen Kundenkontakt.
Der von uns entwickelte Claim »Wanna be a cargo bike rider?« klingt jugendlich, dynamisch und spielt mit dem Tonfall von Popkultur (»Wanna be…« erinnert an Musik, Lifestyle, rebellische Leichtigkeit). Er funktioniert wie ein Türöffner in eine Community: Es geht nicht nur um das Cargobike, sondern insbesondere um die symbolische Zugehörigkeit zu einem Lebensstil. Die damit verknüpften Assoziationen sind Umweltbewusstsein, Fitness & Gesundheit, Coolness & Urbanität, soziale Zugehörigkeit, gesellschaftlicher Status. Damit greift der Claim nicht nur rationale Argumente (praktisch, nachhaltig), sondern auch emotionale Motive (dazugehören, Vorbild sein, modern wirken) auf.
Konsequenterweise startet die Microsite mit dem Claim »Wanna be a cargo bike rider?« und spricht damit den Besucher direkt an – seine Bedürfnisse, seine Neugier und sein Interesse. Der Claim vermittelt ein Gemeinschaftsgefühl, lädt zum Scrollen ein und animiert den Besucher dazu, sich mit dem Thema zu beschäftigen – im besten Fall möchte er direkt Teil der Community werden. Auch die Bildsprache der Microsite zahlt darauf ein: Authentische Fotos der Mitarbeiter, die während einer Fahrradtour verschiedene Cargobikes testen, vermitteln das Wir-Gefühl von Tippkötter und strahlen Nähe, Freundlichkeit und Spaß am Biken aus. Alles echt und ganz ohne Stockbilder.
